Wethouder Verburg bezoekt FloraHolland Trade Fair Aalsmeer

Aalsmeer - Wethouder Economische Zaken Ad Verburg van Gemeente Aalsmeer heeft op donderdag 4 november een bezoek gebracht aan de FloraHolland Trade Fair in Aalsmeer. Wethouder Verburg: ‘Dit is een branche die zeer belangrijk is voor de werkgelegenheid in Aalsmeer, Nederland en zelfs internationaal. Deze sierteeltbranche is heel belangrijk voor de economie. Van veel ondernemers heb ik vernomen dat de verkoop en dus de economie weer aantrekt. Het is ook goed om te horen dat de eerste dag van deze beurs zeer goed bezocht is en dat er opvallend veel bezoekers uit het buitenland zijn.‘

Wethouder Verburg kreeg, op uitnodiging van Bloemenbureau Holland, uitleg over de resultaten van onderzoek naar consumentengedrag door de heer Hassefras. Om de shoppende consument op het juiste moment te kunnen verleiden tot het vaker kopen van meer bloemen en planten is een diepgaand inzicht nodig in wat de consument beweegt. Daarom werd al in de zomer van 2009 gestart met uitgebreid onderzoek in vijf Europese landen. Uiteindelijk zijn er gedetailleerde profielen ontstaan van zeven verschillende consumentengroepen. Van deze groepen zijn niet alleen gegevens over opleiding, werk en inkomen bijeengebracht, maar is bijvoorbeeld ook bekend wat zij belangrijk vinden in het leven, waar zij bloemen en planten kopen en welke houding zij hebben tegenover bloemen en planten. Binnenkort zal ook het mediagebruik van de verschillende consumentengroepen worden toegevoegd. Het is hierdoor bijna mogelijk om in de huid van de consument te kruipen en hem van daaruit op de juiste plaats, op het juiste moment en met de juiste boodschap te bereiken. Hiermee kunnen communicatiemiddelen effectiever worden ingezet en efficiënter worden georganiseerd. Dit is belangrijk voor kwekers en handelaren die zich willen verdiepen in de consument. Wethouder Verburg: ‘Het is belangrijk om te horen wat er leeft in de markt, bij bedrijven en bij de consument.'

Ook kreeg Wethouder Verburg uitleg over de nieuwe marketingwebsite voor bloemisten. De website is in het najaar van 2010 geïntroduceerd in acht talen. Op de site worden veel tips en ideeën van bloemisten zelf aangedragen. De website is tevens opgezet om de bloemist te kennis te laten maken met de veranderende rol van de consument. Kon de consument vroegen kiezen uit wat hem aangeboden werd, tegenwoordig kan hij zijn wensen kenbaar maken en daar speelt de aanbieder op in. De wensen en eisen van een consument worden dus steeds meer bepalend en daarom is informatie over consumentengedrag onontbeerlijk. De klant is gevoelig voor trends en alles wat nieuw en verrassend is en daarom fungeert de site als belangrijke schakel tussen consument en bloemist. Dit uit zich bijvoorbeeld in tips voor winkelpresentaties en kleurgebruik.